10 نصائح لتحسين محركات البحث من Semalt: كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية؟



نحن في عصر انفجار مُحسّنات محرّكات البحث ونشهد سباقًا منظمًا إلى حد ما في محاولة لتحسين تحديد موقع موقعك ؛ في هذه المنافسة الجامحة ، تلعب التجارة الإلكترونية دورًا بارزًا ، أو المتاجر الإلكترونية التي تهدف ، بالطبع ، إلى بيع أكبر قدر ممكن. إذا كان تحسين مُحسنات محركات البحث الجيد هو أساس نجاح أي موقع ، فإن تحسين موقع التجارة الإلكترونية يمكن أن يغير حياتنا من النهار إلى الليل - وهي ليست مبالغة.

على سبيل المثال ، إذا ظهرت في الموضع الأول لكلمة رئيسية معينة ، فقد يعني ذلك جذب معظم المستخدمين المهتمين بمفتاح البحث هذا إلى موقعك ؛ الانتقال من المركز الأول إلى المركز الثاني ، لنقل الفكرة ، يمكن أن يجلب حوالي نصف الزوار الذين يصلون لمن احتل المركز الأول.

امتلاك موقع تجارة إلكترونية لا يوفر الوصول أو ، وهو الأسوأ ، لا يجلب المبيعات. هذا هو الكابوس الذي يفسد ليالي أي شخص لديه موقع لبيع المنتجات أو الخدمات. اين ارتكبت خطأ؟ ما الذي أحذفه؟ لماذا مواقع المنافسين لدي تبيع وأنا لا أبيع؟

الجوانب التجارية والفنية

عندما تدخل في حلقة الأسئلة ، فإنك تخاطر بالوقوع في دوامة لم يعد بإمكانك الهروب منها: من المفهوم أن العديد من العوامل ضرورية للبيع عبر الإنترنت (بالإضافة إلى استشارات تحسين محركات البحث الاحترافية ، إذا لم تكن لديك المهارات التقنية المناسبة) ، بعضها سيكون من غير الضروري حتى التأكيد: أولاً وقبل كل شيء ، المنتج أو المنتجات التي نبيعها ذات جودة ، مرغوبة ، جذابة؟ في الأساس ، هل نبيع شيئًا يبحث عنه المستخدمون؟ ومرة أخرى ، بأي ثمن نقوم به؟

يمكن العثور على الإجابة بشكل طبيعي في سلسلة من المعلمات ، التي لا تتعلق جميعها بالضرورة بـ SEO ولكن قد يكون لها أيضًا علاقة بنوع المنتج الذي يتم بيعه والمنافسة وجودة المنتج نفسه والسعر والعديد من عوامل اخرى. إذا قدمنا ​​نفس المنتج الموجود على العشرات من المواقع الأخرى وبسعر أعلى ، فمن الواضح أن تجارتنا الإلكترونية لن تقوم بعملية بيع أبدًا. ولا يوجد هنا تحسين محركات البحث أو أي شيء آخر ، لكنها سياسة تجارية أولية.

نظرًا لأن ما تريد القيام به هنا هو تقديم المشورة بدقة من وجهة نظر Seo والهيكل الفني والإعداد التحريري لموقع التجارة الإلكترونية ، فإننا نفترض أن المشروع التجاري قد تمت دراسته بالتفصيل وهو صالح. لذلك دعونا نركز على ما هي نصائح Seo لتحسين موقع التجارة الإلكترونية وبالتالي زيادة عدد الزوار وبالتالي زيادة المبيعات.

الإجراءات الأولية لتحسين التجارة الإلكترونية

هناك العديد من المعلمات التي يجب أخذها في الاعتبار إذا كنت ترغب في تحسين تحديد موضع موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك: أولاً وقبل كل شيء ، اختيار الكلمات الرئيسية. وهنا تكمن المشكلة. ليس من السهل اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعنا ولكن من الضروري أن نفهم أن كل شيء يبدأ من هناك. لأنه حول هذه الكلمات الرئيسية يجب أن نبني خطتنا التحريرية ، أي كتابة المحتويات بالإضافة إلى محاولة فتح الأقسام ذات الصلة على الموقع قدر الإمكان.

يعد اختيار الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا ويجب أن يبدأ من المنتج الذي نبيعه. في حالة القطاعات شديدة التنافسية ، يُنصح بالعمل على ما يسمى بالذيول الطويلة أو قوائم الانتظار الطويلة أو مفاتيح البحث المحددة المكونة من عدة كلمات.

على سبيل المثال ، إذا أردنا فتح موقع لبيع السيارات المستعملة في روما ، وحاولنا أن نضع أنفسنا مع الكلمة الأساسية الجافة ، فسيكون الأمر أشبه بالمقاومة ضد طواحين الهواء: هنا من الأفضل التركيز على أنواع محددة وأقل تنافسية و مصطلحات بحث وصفية أكثر تفصيلاً عن أعمالنا. هل نحن متخصصون في بيع سيارات الشركة التي تعمل بالغاز أو بنظام غاز البترول المسال؟

لقد أتيحت لنا بالفعل فرصة للعمل على مفتاح بحث أكثر تحديدًا ، ذيل طويل مكون من عدة كلمات ، يمكننا وضع أنفسنا عليه. نتحدث عن ذيول طويلة ، والكلمات الرئيسية المركبة ، أطول وأكثر تحديدًا ، لوصف أفضل للخدمات والمنتجات.

أهمية الصفحة الرئيسية في التجارة الإلكترونية

ثم هناك أهمية الصفحة الرئيسية لتجارتنا الإلكترونية: إنها صفحة البداية التي سينتقل إليها المستخدم وستكون بطاقة أعمالنا. يجب أن تكون الصفحة الرئيسية للتجارة الإلكترونية مخصصة قدر الإمكان من جانب المستخدم. إلى حد ما مثل التجارة الإلكترونية الكبيرة ، راجع Amazon.

يُنصح بالعرض على الصفحة الرئيسية ليس فقط الأخبار التي ندرجها من وقت لآخر على الموقع ، ولكن أيضًا المنتجات المشابهة لتلك التي شاهدها المستخدم ، أو التوصية بالمنتجات وفقًا لأذواق وتفضيلات الزائر ، بالإضافة إلى تلك الأكثر مبيعًا وتقديرًا من قبل المستخدمين بشكل عام. في الأساس ، لا تختار صفحة رئيسية ثابتة ونفس الصفحة دائمًا ، ولكن تكون تفاعلية وشخصية قدر الإمكان وفقًا لتفضيلات المستخدم الذي يتصفح موقعنا.

جانب أساسي آخر للصفحة الرئيسية يتعلق بإدراج علامة العنوان ؛ الخطأ الشائع هو إدخال الوصف أو قائمة جميع المنتجات التي نبيعها. لذا فهي غير مجدية. يحدث أن ترى موقعًا للتجارة الإلكترونية على سبيل المثال الملابس التي تم إدخال جميع العلامات التجارية فيها (لاكوست ، رالف لورين ، ديور ، غوتشي ، برادا ، إلخ) في علامة العنوان للصفحة الرئيسية - قائمة طويلة من العلامات التجارية في الموقع.

في رأيك هل هذا عنوان فعال؟ إذا أدخلت وصفًا لجميع المنتجات المباعة على أمل جذب انتباه Google ، فستكون النتيجة سيئة هنا أيضًا. النصيحة هي كتابة وصف دقيق للمنتج ، ولماذا يجب على المستخدم شرائه ، وما هي نقاط القوة الحقيقية ، والخصائص والمزايا مقارنة بالمنافسين.

تنظيم المنتجات بأفضل طريقة ممكنة

إنه أساس التنقل الجيد في موقع التجارة الإلكترونية: يُنصح بتقسيم منتجاتك وفقًا للمعايير. يمكن أن يكون قسمة حسب السعر ونوع المنتج والنطاقات ؛ أو حتى التمييز بين أحدث الوافدين وتلك الخاصة بالأسهم القديمة.

يمكنك اختيار إبراز المنتجات الأكثر مبيعًا ، والأكثر زيارة من قبل المستخدمين ، والأكثر مراجعة أو غيرها: الشيء المهم هو أن المتصفحين لديهم القدرة على تصفية عدد لا يحصى من المعلومات (والمنتجات).

"الحيلة" الجيدة هي محاولة اعتراض الأسئلة التي يطرحها المستخدمون حول المنتجات التي نبيعها ؛ كما يشرح جورجيو تافيرنيتي جيدًا في هذا الفيديو التعليمي على قناته على Youtube ، إذا كنا ، على سبيل المثال ، نبيع الكتب عبر الإنترنت ، مع الأخذ في الاعتبار أنه سيكون من المستحيل الوصول إلى القمة في الكلمة الرئيسية الجافة ("مبيعات الكتب عبر الإنترنت ، على وجه التحديد) يمكننا حاول فهم عمليات البحث التي تجعل المستخدمين يتحدثون عن تلك المنتجات.

ربما يبحثون عن "أفضل كتب 2014"؟ أو حتى "كتب الأطفال" أو "الكتب في قطاع معين". تلمس بشكل أساسي لجعل البحث رأسيًا قدر الإمكان. سيعتمد نجاحنا من حيث المبيعات أيضًا على اختيار الكلمات الرئيسية على موقعنا. إذا كنا جيدين بما فيه الكفاية ، فلن نضيع الزيارات وسنحرص على الذهاب واعتراض أنواع الزوار المهتمين حقًا بمنتجنا.

أوراق المنتج: ما هي الأهمية من منظور تحسين محركات البحث؟

تُعد أوراق المنتج نقطة أساسية لهيكل كل تجارة إلكترونية: من المهم للغاية أن يتم تصميمها وتنظيمها وقبل كل شيء صياغتها بأفضل طريقة ممكنة. يجب أن تكون محتويات أوراق المنتج أصلية: وهذا ليس بالأمر السهل ، خاصة إذا كان لديك مئات المنتجات المتشابهة أو المتشابهة في كثير من الأحيان مع بعضها البعض ، أو حتى أكثر إذا كنت تبيع منتجات مماثلة لتلك الموجودة في المواقع الأخرى.

نعلم جميعًا القاعدة الأساسية لـ Google الآن: ويل لاقتراح محتوى نصي مكرر ومنسوخ وغير أصلي. هذا هو أساس كتابة SEO. هذا هو السبب في أنك ستضطر إلى الصعود على المرايا والتعرق على القمصان السبعة المشؤومة لمحاولة كتابة أوراق المنتج الأصلية وليس جميعها.

كيف؟ ربما من خلال وصف المنتج على وجه التحديد. إذا كان لديك موقع يبيع أحذية من ماركات مشهورة ، وتحتاج إلى إنشاء أوراق المنتج لنوعين من أحذية Nike ، متشابهين جدًا مع بعضهما البعض ، فركز على الاختلافات. هل لدى المرء أربطة بلون مختلف؟ أو تركيبة ألوان لا تتوفر في زوج الأحذية الآخر؟ قم بتمييز هذا الجانب وتأكد من أن ورقة المنتج التي تظهر فريدة ومبتكرة. حتى بالمقارنة مع المواقع الأخرى.

نعم ، لأن البقاء على مثال حذاء Nike الذي تبيعه على موقعك ، كونه علامة تجارية مشهورة وربما حتى منتجًا عصريًا ، يتم بيعه من قبل مئات المواقع الأخرى. ومن ثم لا يمكنك كتابة الوصف القياسي ، ربما الوصف الذي قدمته الشركة الأم. خلاف ذلك ، ستقوم بإنشاء محتوى مكرر وستواجه عقوبة جوجل. بالطبع هذا صعب وليس دائمًا ممكنًا: ولكن هناك حيل أخرى لإنشاء المحتوى الأصلي.

أدخل التعليقات في أوراق المنتج

إليك نصيحة صغيرة أخرى: إعطاء المستخدمين القدرة على نشر التعليقات أسفل ورقة المنتج سيكون له فائدة مزدوجة.

سيوفر تجربة تسوق أفضل للزائر الذي يمكنه الحصول على تعليقات مباشرة من خلال قراءة آراء المستخدمين الآخرين الذين قاموا بالفعل بشراء هذا المنتج.

سينشئ محتوى نصيًا أصليًا وفريدًا لموقعك مما سيزيد من الفهرسة.

بشكل عام ، يجب أن تكون أوراق المنتج واضحة دائمًا ، مع الأوصاف التي ليست طويلة بشكل مفرط ، وآسرة ، ووصفية ومختصرة.

SEO للتجارة الإلكترونية

إنشاء برامج تعليمية لتشجيع المشاركة الطبيعية والروابط الخلفية.

هنا نقطة محورية أخرى. لماذا يجب على المستخدمين مشاركة محتويات موقع التجارة الإلكترونية الخاص بنا على ملفاتهم الاجتماعية؟ ماذا سيحدث لهم؟ من المحتمل أن يقوم أصدقاؤنا بذلك ، والذين سيشاركون ورقة منتج مأخوذة من موقعنا على صفحتهم على Facebook لتقديم يد المساعدة لنا.

لكن المستخدمين الذين يتصفحون موقعنا دون معرفتنا لن يكون لديهم أي سبب للإعلان عنا دون أي شيء في المقابل. لذا ، فإن تقديم البرامج التعليمية هو الحل الأفضل الذي يلجأ إليه الكثيرون لتشجيع المشاركة.

إذا كنت تبيع القمصان عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، فيمكنك التفكير في إنشاء صفحة يتم فيها إدخال جميع الأحجام مع المحول بين الأحجام الإيطالية والأوروبية والأمريكية ... أو مرة أخرى ، في المثال أعلاه للتجارة الإلكترونية للأحذية الرياضية ، يمكنك التفكير في القيام بنفس الشيء من خلال تزويد المستخدمين بدليل مع محول بين أحجام الأحذية الإيطالية ومقاسات الأحذية الريفية الأخرى.

هل يبيع موقعك الملابس الكلاسيكية ، بما في ذلك ربطات العنق؟ لماذا لا تقوم بعمل فيديو تعليمي لطيف حول كيفية ربط ربطة العنق؟ فكر في عدد المستخدمين الذين سيشاركونه ، ومدى فائدته ، وبالتالي اذهب في نفس الوقت للإعلان عن موقعك ، حتى لو كان ذلك عن غير قصد.

كيفية الحصول على الروابط الخلفية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

هذه بعض الأفكار تبدأ من الأمثلة المأخوذة عشوائيًا: من خلال تحليل عملك والمنتجات التي تبيعها ، يمكنك أن تنغمس في ابتكار البرامج التعليمية وأدلة الفيديو المتعلقة بعملك لإغراء المستخدمين للمشاركة.

ستؤدي هذه السياسة ، بالإضافة إلى المشاركة على مختلف الشبكات الاجتماعية ، إلى أنها مفيدة أيضًا في الحصول على الروابط الخلفية الطبيعية (ما يسمى في المصطلحات باسم كسب الارتباط).

إذا كان لدينا موقع يبيع النبيذ والمشروبات الروحية وقمنا بإدخال دليل حول كيفية عمل أزواج النبيذ الصحيحة أو كيفية صنع البيرة ، فمن المؤكد أن هذه الصفحات ستتم مشاركتها في العديد من المنتديات والمواقع في هذا القطاع باعتبارها مفيدة.

نحن نقدم خدمة للمستخدم ، من خلال منحه محتوى الاهتمام الحقيقي والفائدة المكتوبة بالطريقة الصحيحة وسنحصل على الاعتراف الصحيح في المقابل: لهذا السبب من المهم الاهتمام بمحتوى النص في الموقع. إذا لم نتمكن من ذلك ، فلنتصل بمدير المحتوى. في هذا الصدد ، لن يكون من السيئ دمج تجارتنا الإلكترونية مع مدونة محتوى نصي.

قم بإنشاء مدونة محتوى ذات صلة بعملك

من المحتمل أن تكون هذه هي النصيحة الأولى التي تسمعها عندما تلجأ إلى محترف لإنشاء موقع للتجارة الإلكترونية. تقوم جميع المواقع تقريبًا الآن بدمج مدونة محتوى نصي في موقع التجارة الإلكترونية لتحسين فهرستها وموقعها على Google.

لقد حدث هذا منذ أن بدأت محركات البحث في إعطاء أهمية أكبر للمحتوى النصي لإنشاء SERP ، أو صفحة النتائج لمفتاح بحث معين: منذ ذلك الحين زادت أهمية محتوى النص من منظور Seo بشكل كبير. سيقودك إنشاء مدونة محتوى إلى نتيجة مزدوجة:
  1. جانب أساسي آخر للصفحة الرئيسية يتعلق بإدراج علامة العنوان ؛ الخطأ الشائع هو إدخال الوصف أو قائمة جميع المنتجات التي نبيعها. لذا فهي غير مجدية. يحدث أن ترى موقعًا للتجارة الإلكترونية على سبيل المثال الملابس التي تم إدراج جميع العلامات التجارية فيها (لاكوست ، رالف لورين ، ديور ، غوتشي ، برادا ، إلخ) في علامة العنوان بالصفحة الرئيسية ؛ قائمة طويلة من العلامات التجارية على الموقع.
  2. ستفهرس نفسك بشكل أفضل على محركات البحث: من خلال إنشاء محتوى نصي عالي الجودة وأصلي حول الموضوع الرئيسي الذي يغطيه موقعك ، سيساعدك كثيرًا في فهرستك. بشكل خاص ، كما هو موضح أعلاه ، عليك كتابة أوراق منتج أصلية وجذابة.

منتج غير متوفر: كيف تدير هذا؟

نقطة مهمة أخرى لمواقع التجارة الإلكترونية هي تلك المتعلقة بالمنتجات غير المتوفرة. يلامس السؤال منطق SEO وأي عقوبات.

على سبيل المثال ، قد يحدث أن تكون ورقة المنتج قد وصلت إلى موضع ممتاز: حسنًا ، إذا لم يعد هذا المنتج متاحًا بعد فترة ، فماذا أفعل؟ قد يقترح المنطق إزالة الصفحة ، ولكن من وجهة نظر مُحسنات محركات البحث سيكون هدفًا مثيرًا خاصًا به. لذلك هناك العديد من الحلول التي يجب مراعاتها في هذه الحالات ، وأكثرها شيوعًا هي ما يلي:

استنتاج

جميع النصائح التي يمكن أن تكون مفيدة لتحسين موقع التجارة الإلكترونية من وجهة نظر تحسين محركات البحث ؛ وعندما تتابعها وتمارسها باستمرار ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين صافٍ لبوابتك من حيث الزيارات والمبيعات.